Rynek perfum, wcześniej uważany za mniej istotną część branży kosmetycznej, teraz przeżywa swoje złote chwile po pandemii. Według danych Barclays, od 2021 roku ten segment odnotowuje dwucyfrowy wzrost, a globalna sprzedaż detaliczna osiągnęła 64,4 miliarda dolarów. To o niemal 40 proc. więcej niż w 2019 roku, co dowodzi dynamicznego rozwoju tego sektora.

Ten trend jest zauważalny na całym świecie. Europa, która w 2023 roku stanowiła 28 proc. globalnego rynku perfum według danych Euromonitor, notuje dwucyfrowy wzrost sprzedaży każdego roku od pandemii. W USA, gdzie perfumy nie są tradycyjnie uważane za codzienny produkt, penetracja rynku podwoiła się. Co ciekawe, droższe perfumy radzą sobie lepiej niż tańsze – segment prestiżowych zapachów wzrósł o 12 proc., podczas gdy rynek masowy tylko o 4 proc. dane Circana pokazują.

Zmiany napędza młode pokolenie

Kilka czynników przyczynia się do wzrostu rynku perfum. Coraz większe znaczenie samoopieka ma ogólnie dla branży kosmetycznej. Młodsi konsumenci rezygnują ze stałego „zapachu-podpisu” na rzecz posiadania i noszenia różnorodnych zapachów. W USA penetracja rynku wśród pokolenia Z wzrosła czterokrotnie. To ważne zmiany dla firm działających w branży perfum. Chociaż marże brutto z perfum prestiżowych są niższe niż np. z kosmetyków pielęgnacyjnych, to segment ten jest bardzo atrakcyjny. Obecnie aż dwie trzecie sprzedaży perfum to produkty luksusowe, co czyni rynek jeszcze bardziej kuszącym. Niemniej jednak, zwiększona świadomość cenowa może sprawić, że konsumenci zwrócą się ku tańszym alternatywom.

To fascynujące, jak rozwija się rynek perfum po pandemii, a zmiany w preferencjach konsumentów mają znaczący wpływ na ten sektor. Czy wy też zauważyliście wzrost zainteresowania perfumami wśród młodego pokolenia? Jaka jest Wasza ulubiona nuta zapachowa? Czekamy na Wasze opinie!

Czytaj dalej