Według najnowszych badań Mintela, liczba konsumentów wierzących, że możemy uratować planetę, spadła z 55 proc. w 2021 r. do 48 proc. w 2024 r. W Niemczech jedynie 36 proc. osób wierzy w tę możliwość, podczas gdy w Wielkiej Brytanii odsetek spadł z 54 proc. do 44 proc.

Co więcej, ludzie są coraz mniej przekonani, że ich osobiste działania mogą wpłynąć na przyszłość planety. Globalnie liczba konsumentów, którzy wierzą w pozytywny wpływ swoich działań na środowisko, spadła z 51 proc. w 2021 r. do 47 proc. w 2024 r. W Wielkiej Brytanii odsetek ten wynosił 56 proc. w 2021 r. i spadł do 45 proc. w 2024 r.

Richard Cope z Mintel Consulting komentuje, że obawa o przyszłość planety rośnie, ale także rośnie świadomość konsumentów, którzy coraz bardziej są świadomi działań przemysłu oraz praktyk greenwashing. Jest to wyzwanie dla marek, ponieważ duża liczba konsumentów nie ufa firmom jeśli chodzi o ich wpływ na środowisko.

Aby budować zaufanie, marki mogą zachęcać konsumentów do bardziej zrównoważonych wyborów poprzez jasną komunikację i wskaźniki, takie jak prosta skala ocen wpływu produktu na środowisko. Ponadto, informacje o wpływie produktu na ludzi oraz korzyści indywidualne związane ze zrównoważonymi produktami również są istotne.

Jak myślicie, jakie jeszcze działania mogą podjąć marki, aby budować zaufanie i promować zrównoważony rozwój?

#ZrównoważonyRozwój #Ekologia #ZaufanieWobecMarek

Czytaj dalej